Almanya’nın Hamburg kentinde 2023 yılında "Herkes İçin Lüks" sloganıyla kurulan Iluxi, büyük umutlarla online satış alanında faaliyet göstermeye başlamıştı. Ancak yalnızca 14 ay içinde finansal zorluklar ve değişen tüketici talepleri nedeniyle iflas başvurusunda bulundu. Şirketin iflası, binlerce çalışanın işsiz kalmasına neden olacak.
Sektör uzmanları, Iluxi’nin iflas nedenlerini şu şekilde sıralıyor:
Finansal Zorluklar: Şirketin yüksek yatırımları ve düşük geri dönüş oranı, mali dengeleri bozdu.
Değişen Tüketici Talepleri: Pandemi sonrası tüketici davranışlarındaki değişim, Iluxi’nin stratejilerini olumsuz etkiledi.
Rekabet Baskısı: Çin merkezli Shein gibi devlerin uyguladığı hızlı üretim ve düşük maliyetli satış modeliyle rekabet edemedi.
Stratejik Hedefler Başarısız Oldu
Iluxi, sektöre sürdürülebilir bir modelle girerek aşırı üretimden kaçınmayı hedefledi. Ancak bu strateji, beklenen başarıyı getirmedi. Uzmanlara göre, markanın başarısızlığı, bu modeli etkili bir şekilde uygulayamamasından kaynaklandı.
